У правозастосовній практиці тривалий час переважала думка, що моральна шкода є категорією, притаманною виключно фізичним особам, оскільки традиційно пов’язується з фізичним болем, душевними переживаннями та стражданнями.
Такий підхід частково ґрунтується на буквальному тлумаченні статті 23 Цивільного кодексу України, яка встановлює, щоморальна шкода полягає у фізичному болю та стражданнях, яких фізична особа зазнала у зв’язку з ушкодженням здоров’я, протиправною поведінкою щодо неї самої, членів її сім’ї чи близьких родичів, у зв’язку зі знищенням чи пошкодженням її майна. Розмір грошового відшкодування моральної шкоди визначається судом залежно від характеру правопорушення, глибини фізичних та душевних страждань.
Водночас сучасне розуміння інституту моральної шкоди значно ширше.
Законодавець прямо визнає можливість завдання моральної шкоди юридичній особі, що полягає, зокрема, у приниженні ділової репутації.
Приниження, поширення недостовірної інформації, дискредитація діяльності суб’єкта господарювання або інші дії, що посягають на його репутацію, можуть бути підставами для стягнення моральної шкоди. У зв’язку з цим питання відшкодування моральної шкоди юридичній особі набуває особливої актуальності, зважаючи на зростання значення репутаційних активів у сфері бізнесу та публічних комунікацій.
Пленум Верховного Суду України у постанові № 4 від 31 березня 1995 року «Про судову практику в справах про відшкодування моральної (немайнової) шкоди» визначає моральну шкоду як втрати немайнового характеру внаслідок моральних чи фізичних страждань або інших негативних явищ, заподіяних фізичній чи юридичній особі незаконними діями або бездіяльністю інших осіб.
Адвокатське об’єднання «ДЕГА ПАРТНЕРЗ» успішно здійснило представництво та захист інтересів своїх клієнтів у низці судових спорів, пов’язаних із неправомірним використанням торговельних марок та інших об’єктів права інтелектуальної власності.
Під час розгляду справ судом було встановлено факт порушення виключних майнових прав клієнтів, що полягав у безпідставному використанні позначень, тотожних або схожих до ступеня змішування із зареєстрованими торговельними марками. За результатами судового розгляду вимоги клієнтів були задоволені. Судом ухвалено рішення про стягнення з порушників компенсації за завдану моральну шкоду, спричинену неправомірними діями, що порушили ділову репутацію та інші немайнові права власників відповідних об’єктів інтелектуальної власності.
Під час розгляду справи та дослідження доказів, наданих адвокатським об’єднанням, судом було встановлено факти неправомірного використання відповідачем торговельних марок на вебсайті без дозволу та попри заборону власника, всупереч принципам добросовісності й дотриманню законних вимог позивача як правовласника.
Добросовісність як одна з головних засад цивільного законодавства — це певний стандарт поведінки, що характеризується чесністю, відкритістю і повагою до інтересів іншої сторони договору або відповідного правовідношення. Доктрина venire contra factum proprium (заборони суперечливої поведінки) базується на римській максимі non concedit venire contra factum proprium (ніхто не може діяти всупереч своїй попередній поведінці). В основі зазначеної доктрини лежить принцип добросовісності. Поведінкою, яка суперечить добросовісності та чесній діловій практиці, є, зокрема, така, що не відповідає попереднім заявам або поведінці, за умови, що інша сторона, діючи собі на шкоду, розумно покладається на них. Цей висновок сформульований Верховним Судом у складі колегії суддів Об’єднаної палати Касаційного цивільного суду у постанові від 10.04.2019 у справі № 390/34/17 та надалі також застосовувався Великою Палатою Верховного Суду при розгляді подібних правових питань.
Під діловою репутацією юридичної особи, у тому числі підприємницьких товариств, фізичних осіб-підприємців, адвокатів, нотаріусів та інших осіб, розуміється оцінка їх підприємницької, громадської, професійної чи іншої діяльності, яку здійснює така особа як учасник суспільних відносин (гудвіл) (Постанова Пленуму ВСУ від 27.02.2009 №1 «Про судову практику у справах про захист гідності, честі фізичної особи, а також ділової репутації фізичної та юридичної особи»).
Ділову репутацію юридичної особи становить престиж її фірмового (комерційного) найменування, торговельних марок та інших належних їй нематеріальних активів серед кола споживачів її товарів і послуг.
Матеріальними носіями репутації юридичної особи є комерційне найменування, знак для товарів і послуг, інші засоби індивідуалізації, власне товари, їх реклама і будь-яка комунікація зі споживачем. Перераховані об`єкти є предметом правопорушень, які полягають у неправомірному використанні репутації.
Завдяки тісному зв’язку між товарами та знаком, останні надають суспільству інформацію щодо товарів і допомагають власникам знаків стимулювати та зберігати попит на ці товари. Важливість правової охорони знака полягає не тільки у його ролі щодо виробника, але насамперед у ролі, яку він виконує в інтересах споживачів.
Адвокатським об’єднанням «ДЕГА ПАРТНЕРЗ» у суді було доведено, що незаконне використання торговельної марки в доменному імені, а також її використання на вебсайті завдає шкоди діловій репутації компанії, оскільки споживач введений в оману щодо походження продукції (введення в обіг), її комплектації та розповсюдження гарантії виробника на продукцію.
Компаніям важливо захищати свій бренд, оскільки споживач пов’язує свій негативний досвід від використання продукції не з суб’єктом, який продав йому продукцію, а з виробником — власником торговельної марки, формуючи в останнього, а також у майбутніх споживачів негативну оцінку бренду. Пересічний споживач обґрунтовано покладає відповідальність за якість товару на власника торговельної марки та виробника товару. Якщо продавець вводить в оману покупця щодо характеристик товару та його якості, такі дії насамперед завдають шкоди репутації компанії.
Вкрай важливо, що судова практика в Україні почала формуватися на користь правовласників об’єктів інтелектуальної власності, захищаючи їх репутацію та притягуючи винних осіб до матеріальної відповідальності у вигляді відшкодування моральної шкоди юридичним особам. Отримані АО «ДЕГА ПАРТНЕРЗ» судові рішення підтверджують ефективність правової позиції адвокатського об’єднання та демонструють важливість належного судового захисту прав на торговельні марки й інші об’єкти інтелектуальної власності в умовах зростання кількості випадків недобросовісного використання брендів та інноваційних розробок.
Будемо раді допомогти захистити ваш бренд та ваше ім’я!